Der Facebook-Pixel gehört zu den meist genutzten Diensten auf Websites. Er wurde 2015 eingeführt (ist der Link zur Ankündigung), und die Mitteilung machte damals schon klar worum es geht:
[…] a new way to report and optimize for conversions, build audiences and get rich insights about how people use your website.
Tatsächlich ähnelt der Pixel von der Funktionsweise her Google Analytics:
- Es handelt sich um ein Stück Javascript-Code, das in eine Webseite eingebaut wird
- Der Pixel trackt, was Besucher auf der Website machen (welche Seiten sie aufrufen oder ob sie ein Produkt kaufen) und überträgt diese Ereignisse an Facebook
- Insbesondere wird damit überwacht, welche Facebook-Mitglieder, die eine Anzeige in der Facebook-App oder -Website angeklickt haben, danach zu Käufern werden oder auf ähnliche Art konvertieren
Letzlich ist das Ziel des Facebook Pixels, die Leistung von Werbekampagnen zu optimieren. Der Pixel macht alles das, was aus Datenschutzgesichtspunkten überhaupt nicht gerne gesehen wird – er setzt Cookies, überträgt Daten in den unsicheren Drittstaat USA und dient der Profilbildung. Sein Einsatz ist also ohne Einwilligung nicht gestattet.
Wenn Sie sicher nachweisen wollen, ob eine Website den Facebook Pixel einsetzt, und ob er gar ohne Nutzereinwilligung geladen wird, dann gehen Sie einfach folgendermaßen vor:
- Wir verwenden für diese Beschreibung den Google-Chrome-Browser, für andere Browser gilt sie aber analog.
- Wenn Sie das Consent-Tool (falls vorhanden) auf der Website bereits geschlossen haben, dann löschen Sie den Browserverlauf damit es erneut angezeigt wird.
- Laden Sie die Website.
- Klicken Sie mit der rechten Maustaste in den Inhaltsbereich und wählen Sie “Untersuchen”, um die Chrome Entwicklertools zu öffnen.
- Klicken Sie auf den Reiter “Netzwerk”. Sie sollten in etwa das hier sehen:
- Haken Sie nun die mit dem Pfeil markierte Checkbox “Anfragen von Drittanbietern” an.
- Geben Sie facebook im mit dem Pfeil markierten Filter-Feld ein.
- Die Liste der von der Website ausgelösten Netzwerkaufrufe reduzuziert sich nun wie folgt:
- Der dritte Eintrag ist der entscheidende:
www.facebook.com/tr/?id=....
Dieser Netzwerkaufruf ist der Beleg für das Laden des Facebook Pixel. Da Sie mit dem Consent-Tool noch nicht interagiert haben (im Screenshot sieht man ja, dass es geöffnet ist), wird er in diesem Fall offensichtlich ohne Einwilligung geladen.
Wir können uns noch einen weiteren Hinweis anschauen.
- Wechseln Sie dazu in den Reiter “App” (Element 1. unten im Screenshot).
- Wählen Sie links in der Navigation den Punkt “Cookies” (2.) und dort den Eintrag mit der URL der Website.
- Geben Sie im Filterfeld (3.) _f ein um die Liste etwas zu verkleinern.
Das Cookie mit dem Namen _fbp wird vom Facebook Pixel gesetzt und dient dazu, wiederkehrende Besucher zu erkennen um das Benutzerprofil weiter anreichern zu können.
Autor: Eckhard Schneider
